Design de sigle: Cum să proiectați sigle pentru baruri, restaurante și cafenele.

Pe baza propriei experiențe, vom analiza prin exemple caracteristicile pe care ar trebui să le aibă unitățile de catering în ceea ce privește imaginea lor corporativă.

logo

Acesta este un sector foarte larg care acoperă multe stiluri și este în general definit de publicul țintă, intervalul de timp în care vă oferiți serviciile, calitatea și tipul de mâncare sau băutură, locația geografică în care vă aflați, personalitatea pe care doriți să o transmite, etc, etc.

Pentru toate acestea, este foarte dificil a priori să creăm linii directoare de proiectare aplicabile acestei enorme varietăți de concepte, dar putem oferi unele linii directoare care sunt generale și altele care pot fi utilizate în funcție de tipul localului. Pentru aceasta vom folosi ca întotdeauna exemple de logo-uri realizate în studiul nostru:

ELEMENTE COMUNE:

Înainte de a începe să analizăm diferitele părți ale unei sigle: culori, fonturi și pictograme, dorim să menționăm două idei comune restaurantelor:

1. Modelele trebuie să seducă: Un cocktail bar, un restaurant sau o cafenea este un loc unde te poți bucura, este un loc în care mergi să mănânci sau să bei ceva ce cu siguranță ai putea mânca acasă, dar totuși alegi să mergi în aceste locuri pentru că vrei să ai ceva distracție, agrement, plăcere în compania prietenilor sau a familiei. Vrei să poți să te așezi și să te relaxezi și să ai pe cineva cu bunătate să te servească. Vrei să asculți muzică, să mănânci, să bei, să conversezi și să te bucuri mai ales.

De aceea, siglele pentru acest tip de spații trebuie să fie capabile să seducă, trebuie să fie atractive în diferitele lor categorii. De exemplu, te pot seduce prin imaginea lor elegantă și distinsă unde știi că vei găsi calitate, te pot seduce prin prospețimea și ingeniozitatea mărcii lor, unde știi că vei găsi un mediu modern și atent. Vă pot seduce prin realismul și efectul logo-ului în cazul anumitor locuri de fast-food, vă pot seduce prin liniile lor nepăsătoare și aproape puerile care indică faptul că acolo vă puteți relaxa și simți ca acasă etc.

2. Proiectele trebuie să fie orizontale: O altă caracteristică comună pe care o găsim în majoritatea acestui tip de spații este că sigla trebuie să poată fi utilizată într-un format orizontal. Majoritatea barurilor și restaurantelor folosesc indicatoare orizontale iluminate plasate deasupra ușii sau fațadei, uneori foarte mici. De asemenea, au adesea copertine în care imprimă serigrafia logo-ului. De aceea, este important să proiectăm știind că este foarte probabil ca aceștia să aibă nevoie de un logo cu o structură orizontală, bazat exclusiv pe text sau dacă are o pictogramă, care poate fi plasat în față, dacă este necesar.

ELEMENTE DIFERENȚIATE:

CULORILE:

O caracteristică a locurilor în care se servește mâncare este utilizarea culorilor legate de alimente. Întrucât mai multe culori pot fi utilizate într-un logo, nu toate trebuie să transmită ideea de mâncare, dar ar fi bine dacă unele dintre ele ar face-o. În general ne referim la culori calde.

Acestea ar fi câteva exemple:

Singura excepție pe care o găsim în acest sens ar fi localitatea specializată în pești sau situată foarte aproape de mare. În acest caz, albastrul nu transmite ideea de „fructe de mare” și este adecvat.

Este diferit atunci când locul este dedicat în principal servirii băuturilor sau băuturilor, în acest caz avem mult mai multă libertate cu culorile. Putem folosi aproape orice combinație de culori și mai mult decât orice va fi gustul clientului care decide varianta care îi place cel mai mult: elegant, casual, izbitor, discret, transgresiv, modern, clasic etc.

TIPURI:

Există diferite opțiuni de font în funcție de stilul pe care dorim să îl transmitem. Vom analiza câteva dintre principalele opțiuni tipografice prin exemple făcute în Logoestilo:

  • Casual/distractiv:

În ambele sigle: Pisica și Creuzetul, a fost folosit un tipar care pare scris de mână. Primul caz este mai minimalist, cu linii simple și elegante. Al doilea caută o imagine fericită și chiar ireverențioasă, pentru aceasta amestecă majuscule cu minuscule și nu respectă o uniformitate în mărimea literelor. Ambele sunt exemple de locuri care încearcă să ofere o imagine apropiată, prietenoasă, care te invită să te simți ca acasă și să fii tu însuți. Toate acestea, menținând prospețimea și eleganța, ceva la care nu trebuie să renunțăm niciodată dacă nu este dorit în mod expres de clientul nostru.

În cele din urmă, comentați acest tip de logo-uri „scrise de mână” care transmit o imagine a bucătăriei de semnătură, că există cineva în spate care știe ce fac și că este în general bun.

  • Modern:

În ambele exemple: Cookъ și La fragua, punctul de plecare sunt litere foarte simple, geometrice și minimaliste și sunt retușate pentru a-i oferi o imagine originală și inteligentă care o transformă într-un logo riscant care nu trece neobservat. Pentru aceasta simplificăm în ambele cazuri o literă (sau mai multe), dar fără a pierde lizibilitatea, rămânând la limită. Acest lucru îi conferă o imagine minimalistă, dar îngrijită și ingenioasă, ceva care este foarte apreciat în rândul publicului mai tânăr.

  • Elegant-minimalist:

În cazurile Twist & Shake și Down-Town folosim fonturi foarte simple, foarte lizibile, cu linii fine și cu grosime uniformă. Nimic altceva nu este necesar pentru a transmite eleganță. Restul se realizează folosind culorile și materialele potrivite.

  • Clasic-elegant:

În exemplele Montecarlo și Pan y Canela, clienții noștri au dorit să transmită o imagine mai clasică. Sunt unități destinate unui public mai în vârstă sau cu o mentalitate mai conservatoare, cărora le plac locurile „obișnuite”, unde știu că pot găsi mâncare mai tradițională, de calitate și cu un serviciu prietenos și profesional.
În aceste cazuri, fonturile alese aparțin familiei „romane”. Acestea sunt recunoscute prin diferența de grosime dintre cursele verticale și orizontale și prin finisajele lor serif, care sunt acele linii mici care termină capetele literelor.

  • Absolut-minimalist:

În cazurile The KoniShop și Home, ceea ce s-a căutat este un tipar foarte gros și, prin urmare, foarte puternic, care este ușor de văzut. Aceste tipuri de scrisori sunt adesea folosite foarte mult pe site-uri de tip „take-away”, cum ar fi „The KoniShop”. Ele sunt în general situate pe străzi foarte comerciale și care trebuie să atragă atenția într-un fel. Pentru aceasta, ei folosesc de obicei o estetică modernă, îndrăzneață și puternică, care captează atenția trecătorilor.

În cazul „Home” a fost puțin diferit, ceea ce căutam aici era o imagine minimalistă și puternică, dar cu o notă de estetică „vintage”, care este foarte la modă mai ales în marile orașe. Pentru aceasta, am început cu un tipar foarte simplu și i-am dat un finisaj uzat, lucru pe care îl asociem cu refolosirea lucrurilor vechi, reciclarea etc.

  • Rotunda-Produse alimentare:

O altă linie estetică în lumea tiparelor pentru unitățile alimentare ar fi aceea a literelor care transmit un sentiment „comestibil”. În general, sunt tipuri de caractere cu o geometrie destul de simplă, groase și cu finisaje foarte rotunjite, ceea ce le conferă acel aspect pufos, plin și cărnos. care ne amintește subconștient de mâncare. Ambele exemple sunt unități „Take-Away”. În cazul Rock & Rice, acesta vinde diferite tipuri de budincă de orez, iar PolloPicom este prăjitorul clasic pentru găini.

La fel ca în exemplul anterior, acestea sunt fonturi care trebuie să fie foarte vizibile, să atragă atenția, într-un mod mai mult sau mai puțin elegant și caută, de asemenea, să vă seducă pofta de mâncare, să vă trezească foamea prin toate mijloacele, deoarece de multe ori intrați în aceste premise impulsiv, când te grăbești și brusc vezi sau mirosi ceva ce îți place.

ICONELE:

1. Sigle fără pictogramă:

Lumea restaurării este probabil unul dintre sectoarele în care se folosesc cel mai puțin icoanele sau izotipurile. Cele mai multe baruri, restaurante, fast-food-uri, pub-uri, fabrici de bere sau cafenele își scriu doar numele, iar motivul este că, în aceste cazuri, o icoană nu este esențială. Cu excepția francizelor care au nevoie de o emblemă care să reprezinte marca în diferitele lor unități, toate celelalte cazuri sunt situate într-un singur loc, prin urmare imaginea corporativă este un set care include zona în care se află, tipul de clădire care conține incinte, ferestre sau vitrină, amenajări interioare etc.

Cel mai important loc pe care îl va ocupa sigla va fi semnul sau semnele care dau spre stradă, prin urmare, în multe cazuri, textul în sine este sigla, dacă trebuie să adăugați orice tip de scut sau pictogramă care să fie singurul face este să reduceți puterea textului și să pierdeți spațiul pe care îl aveți.

De multe ori ceea ce recomandăm este să inserăm sau să modificăm în text un element care dă personalitate logo-ului și care servește pentru a reprezenta ceva care se referă la numele sau tipul de unitate. Aceste tipuri de sigle sunt cele mai creative și inteligente și, desigur, cele care ne plac cel mai mult.

Mai jos vom analiza câteva exemple:

  • Pisica: Ne-am jucat cu „g” până obținem o siluetă care să amintească exact asta: o pisică.
  • Torrevieja: Am modificat „v” pentru a-l face o ceașcă de cafea.

  • Magazinul KoniShop: Am folosit forma „O” pentru a reprezenta un „koni” japonez. (Alge umplute cu orez și pește crud asemănător cu sushi, dar cu formă conică)
  • Rock & Rice:Profităm de forma „&” pentru a așeza o linguriță cu care mâncăm vasul cu budincă de orez.

Cookъ: Simplificăm ultimul „U” lăsându-l doar în jumătate de cerc. În acest fel reprezentăm mai multe idei pe care vrem să le transmitem: un zâmbet, odihnă, un pahar sau recipient cu alimente.

Twist & Shake: Din nou profităm de forma „&” pentru a crea un pahar de cocktail.

2. Logo-uri pictograme:

În unele cazuri, clientul dorește ca unitatea lor să aibă un logo cu o pictogramă. Le place că există un desen de identificare care poate funcționa împreună cu numele și că poate fi aplicat și separat, de exemplu pe suporturi, șervețele, tacâmuri, mobilier etc.

Iată câteva exemple pe care le-am făcut în Logoestilo:

Restaurant: Textul se așează pe o formă circulară care conține o ilustrație de hamburger destul de realistă. Căutau o imagine gustoasă și atrăgătoare care să deschidă pofta de mâncare.

Pui Picom: În unele locuri de fast-food, cum ar fi un prăjitor de pui, poate fi o idee bună să folosiți imaginea unui animal de companie. Logo-ul este astfel mult mai atractiv și mai prietenos.

Centrul orasului: Icoana se bazează pe forma cozii unei balene, deoarece locul este situat într-o zonă renumită pentru fauna sa bogată marină. În plus, linia sa continuă îi conferă un aspect vaporos care amintește fumul care iese dintr-o cafea fierbinte.

Monte Carlo: Icoana se bazează pe un M clasic ”la care s-au adăugat o serie de detalii ornamentale pentru a conferi întregului o imagine elegantă și solemnă.

La Zaranda: Pictograma folosește forma „Z” pentru a crea o mică frigărui traversată de o scobitoare.

Punct albastru: Pictograma se referă la nume, dar ne amintește și de semnul umed care lasă baza unui pahar sau pahar pe o suprafață.

Dacă doriți să vedeți mai detaliat aceste și alte logo-uri de restaurante pe care le-am realizat, nu ezitați să vizitați galeria noastră de exemple.

Dacă ți-a plăcut acest articol, îl poți împărtăși !:)

Pentru Alejandro Prieto. Director de Stilul siglei.