Televiziunea și-a încheiat cel mai rău prim trimestru din punct de vedere al cheltuielilor publicitare din cinci ani.

televiziunea

Conform datelor i2p, televiziunea a intrat între lunile ianuarie și martie 495,5 milioane de euro, ce Scade cu 4,7% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.

Nu a existat un declin de la an la an în primul trimestru al anului din 2013, când - în mijlocul furtunii perfecte a crizei economice- publicitatea a scăzut cu 17%. Din acel an, investițiile în publicitate în televiziune au crescut cu o rată medie anuală de 2,7%. De fapt, contrastează scăderea înregistrată în primul trimestru al anului 2018 cu aceeași perioadă de doar un an în urmă, când publicitatea a crescut cu 4,1%, potrivit i2p.

cu toate acestea, Deja în a doua jumătate a anului trecut, canalele de televiziune au început să observe căderea publicității. Investiția agenților de publicitate în acest mediu abia a fost Cu 1% mai mare în 2017 comparativ cu un an mai devreme.

Ca o consecință a acestui declin al publicității televizate, veniturile marilor grupuri de televiziune s-au erodat în acest prim trimestru. În cazul în care Atresmedia a observat o scădere de 2,7% a facturării sale între ianuarie și martie, rămânând la 252 milioane de euro. Situația din care era mai gravă Mediaset, cu o scădere de 4,5%, după ce a intrat 229 milioane de euro.

Mai ales a fost greu în martie anul trecut, care anul acesta a coincis cu Săptămâna Mare, care - în cazul unor agenți de publicitate - amână investițiile lor publicitare. În acea lună, GRP emis a scăzut cu 12%, potrivit datelor Ymedia. Coborâre care a stricat speranța începutul anului în ianuarie (+ 1,4%) și în februarie îndoielnic (-1%).

Datorită ponderii importante a televiziunii în industria publicitară spaniolă (aceasta reprezintă 49% din investiții), căderea sa trage întregul sector. Într-adevăr, cheltuielile totale publicitare au a suferit o scădere de 1,62% în primul trimestru, ajungând la 1.008 milioane de euro.

Cu toate acestea, prognozele i2p estimează că televiziunea va putea recupera o parte din ceea ce s-a pierdut în lunile următoare, pentru că speră că investiția publicitară în mediul catodic în creștere cu 0,97% în totalul anului 2018. În general, studiul proiectează o creștere de 2,13% a cheltuielilor publicitare, determinată de mass-media digitală (+ 10%) și de rețelele sociale (+ 20%).

Este evident, prin urmare, transferul bugetelor pe care agenții de publicitate le aplică de la televiziune - deși este încă mediul lor preferat - pe internet. Nu este surprinzător că scăderea înregistrată în televiziune în primul trimestru este profitată de mass-media digitală, a cărei investiție publicitară (fără a lua în considerare rețelele sociale) a crescut cu 9,9%, prin atragerea a 137 de milioane de euro. Chiar mai mult rețele sociale (+ 16%), care a intrat 55 de milioane de euro până în martie.

Nu există încă nicio speranță pentru apăsați, conform datelor i2p, în scădere cu 8,4%. Dacă în primul trimestru al anului 2008, presa scrisă a primit 400 de milioane de euro pentru publicitate, zece ani mai târziu cifra a fost împărțită la patru (în 2018 au facturat 103 milioane de euro).

Referindu-se la radio, rămâne la 91 de milioane de euro (+ 0,22%); stagnare prezentată și de mediul extern (-0,13%), cu 76 de milioane de euro.