Analizăm ce ne oferă produsele cosmetice low cost.

Trăim în era low cost și, după cum era logic, acest lucru a ajuns și în lumea frumuseții cu ani în urmă. Problema cu această denumire de „cost redus” este că are multe conotații negative care, în cazul produselor cosmetice, sunt complet greșite. Un tratament ieftin trebuie să fie mai puțin eficient pentru prețul său? Sau, și mai rău, poate fi dăunător celor care îl folosesc?

cremă

Consumatorii au început să fie alarmați de acest ultim punct, când, în urmă cu câteva zile, Mercadona a retras câteva precizări ale mărcii sale Deliplus ca măsură de precauție. Atât Agenția spaniolă pentru medicamente, cât și laboratoarele de producție au clarificat că niciunul dintre produse nu prezintă un risc pentru sănătate. În orice caz, ceea ce ne putem aștepta de la un produs cosmetic ieftin este siguranța absolută.

Dr. Alex Camps, dermatolog aparținând colectivului The Doctors, confirmă telefonic că ar fi „complet prost” să vinzi un produs dăunător sănătății, dat fiind că controalele de calitate care trebuie trecute în Spania sunt foarte stricte, chiar și dacă sunt low-cost. „Utilizarea greșită a dermocosmeticelor ar fi mai periculoasă pentru sănătate, deoarece tratamentele sale au concentrații foarte mari de ingrediente active”, adaugă el., „dar siguranța nu are nicio legătură cu prețul".

De la Carrefour, care distribuie propria marcă de produse cosmetice, Les Cosmétiques Design Paris, acestea confirmă faptul că produsele lor sunt supuse controalelor înainte de a fi lansate pe piață, care variază de la alegerea ingredientelor la testele consumatorilor, astfel încât calitatea să nu fie niciodată compromisă, pe lângă respectarea întotdeauna strictă a legislației europene. "Putem spune că Les Cosmétiques are o „dublă garanție a calității”, deoarece controalele sunt efectuate de producătorul produsului (intern și extern) și cele dezvoltate de Carrefour", confirmă ei.

Această cremă Essence pentru ten mixt are un preț de 2,49 euro.

Cât de eficient poate fi un tratament ieftin?

Știind că siguranța este garantată de autoritățile sanitare, ne face să ne întrebăm în ce măsură tratamentele pot acționa la un preț foarte mic. Există diferite moduri de a reduce costurile de producție care depind de tipul de companie:

- Nu investiți în marketing sau publicitate: așa cum ne-au spus demult cei responsabili pentru Cosnova (compania responsabilă de Essence, care are creme cu mai puțin de trei euro), își concentrează investițiile pe dezvoltarea și inovarea produselor în loc de campanii publicitare sau având ca imagine un celebru.

- Cu modele de economie la scară: Din miticul Nivea (cu linii de tratament facial ale cărui referințe nu ajung la 6 euro), Gisela González, directorul lor de PR, explică faptul că au o structură de organizare a afacerii în care profiturile din producție cresc și costurile sunt diminuate ca urmare a dimensiunea și eficiența companiei. „Având în vedere prețurile la care o companie poate cumpăra factorii de producție, economiile de scară apar dacă creșterea numărului de factori de producție este mai mică proporțional cu creșterea producției. Acest lucru ne permite să oferim prețuri competitive fără a afecta global calitatea produsului ", clarifică ei de la sediul lor spaniol.

- Fiind marca proprie a unei companii: ca în cazul Les Cosmétiques, de la Carrefour, care aplică în preț toate eficiențele obținute în managementul global al mărcii, precum logistica, producția și cheltuielile de promovare și marketing. „În acest fel, se obțin prețuri foarte accesibile la produsele care funcționează cu adevărat fără a compromite în vreun fel calitatea”, explică ei de la Carrefour.

Cremele din gama 'Essentials' de la Nivea costă 5,99 euro.

În ceea ce privește eficiența, la ce ne putem aștepta de la un produs cu costuri reduse? Efectele unui tratament constau în concentrația de activ pe care o conțin; cu cât este mai jos, cu atât va funcționa mai puțin. Ținând cont de explicațiile anterioare, că un produs este ieftin nu este sinonim cu o concentrație scăzută, lucru pe care Dr. Alex Camps îl confirmă și el: „Puteți face produse cosmetice foarte ieftine și eficiente. În plus, pentru ca un produs cosmetic să funcționeze, trebuie să efectuați o aplicație bună și fiți consecvenți, lucru care nu mai depinde de producător.

Les Cosmétics, de exemplu, are propriul său departament de cercetare și dezvoltare, unde lucrează atât la optimizarea și îmbunătățirea continuă a formulelor, cât și la dezvoltarea de noi produse. „Inovație maximă disponibilă pentru toată lumea”, ne reamintesc de la Carrefour, unde tratamentele lor au prețuri mai mult decât accesibile, cum ar fi Crema hidratantă intensivă de 1,90 euro sau conturul ochilor și buzelor de 4,50.

Casa Nivea este un caz special, deoarece de cel puțin 125 de ani departamentul său de cercetare și dezvoltare a fost „o sursă fundamentală de competență dermatologică pentru companie”, spune directorul său de PR. Peste 850 de persoane lucrează în cercetare și dezvoltare la sediul central din Beiersdorf; 450 dintre ei sunt oameni de știință care fac cercetări în colaborare cu universități internaționale. Când întrebăm sursa noastră Nivea despre ce să ne așteptăm de la tratamentele lor ieftine, ei sunt clari: „Tot ce promitem în comunicările noastre. Este o altă caracteristică a mărcii: răspunsul la promisiunile pe care le face consumatorului”.