Înainte de a râde, trebuie să mărturisesc că acest gadget era încă de vânzare în SUA în anii '70. Mama a achiziționat-o prin acele reclame pentru produsele „chantas” pe care le ofereau pe canale, atât anglo, cât și hispanici, în orele zorilor, pentru a-i prinde pe insomni nebănuitori. Nici nu trebuie să vă spun că, oricât de viguros am folosit, role nu mi-a luat o rolă.

Cu toate acestea, la câteva pagini dincolo de aceleași medicamente, există un anunț pentru Bacalaol care ajută la „creșterea în greutate”. Cum se explică această contradicție? Pentru început, trebuie înțeles că obsesia de a slăbi în acel moment nu se supune nevrozei din secolul al XIX-lea. Creșterea în greutate a fost ceva de care femeia matură (citiți post-menopauză) și-a făcut griji. Nu i-a luat visul niciunui bărbat să aibă puțină dragoste și ceea ce îngrijorează mamele erau copii slabi.

În vremurile noastre în care ratele obezității la copii sunt alarmante, va părea imposibil să existe îngrijorarea că un copil nu era plin. La acea vreme, rahitismul din țările lumii a treia (America noastră Latină) amenința chiar și clasa mijlocie bogată.

În plus, canoanele de frumusețe ale Latinas de Ayer erau foarte diferite de acum. Este suficient să judeci după rulourile taliei acestei frumuseți prezentate în revista chiliană Zig Zag.

Ceea ce era cunoscut ca supraponderalitate atunci era obezitatea morbidă. Asta explică existența unor produse precum Carnol, un produs pentru a crește în greutate și care promite să „arunce carne” de până la 3 sau 8 kilograme în câteva săptămâni. Să credem că acum căutăm tratamente care să ne elibereze de acea cantitate de kilograme. Oh, de ce ori!

ayer
(Fotografie făcută de la Iată-l Iulie 1939)
Anii depresiei continuă să ofere noi medicamente, cum ar fi sărurile Iodosaline, Tremosaline și Marienbad, care aparent erau săruri de baie care promiteau să ardă grăsimi în timp ce fata dolofană se scălda. În același timp, încep campaniile pentru ceea ce atunci era cunoscut sub numele de „Viață sănătoasă”.

(Fotografie făcută de la Pentru dumneavoastră Decembrie 1939)

Revistele pentru femei încep să dedice pagini exercițiilor și în Pentru dumneavoastră Decembrie 1939, o reclamă Raleigh pentru biciclete recomandă ciclismul ca o alternativă mai bună la diete. La sfârșitul deceniului, apar pastile dietetice precum Kissinga germană. Dar tabletele McCoy și Kelpamalt sunt de asemenea vândute pentru a ajuta un bărbat să nu mai fie „slab și slab”.

(Fotografie făcută de la Familie Octombrie 1938)

Preocuparea cu greutatea redusă a sugarilor continuă și reclama pentru hrana pentru sugari Arens ne arată un copil care astăzi ar fi marcat ca obez pe o scară. Propaganda anunță cu mândrie că copiii care consumă acest aliment se rup pași.

Un alt indicator al atitudinii latinelor față de greutatea ideală este un articol din același număr al Familia care începe cu aceste cuvinte:

„Vedem deseori femei obeze care se plâng de grăsimea lor și vorbesc despre dieta și exercițiile fizice și foarte rar auzim plângeri de la o femeie prea slabă; cu toate acestea, este la fel de neplăcut să vezi o femeie foarte groasă ca una prea slabă. Hainele par a fi atârnate ca pe un raft și nimic nu strălucește pe ele, ca să nu mai vorbim că a fi prea subțire provine de obicei dintr-o boală ”(Familia, Prima săptămână a lunii iunie 1940, pp. 26-27).

Din această introducere urmează mai mulți factori. Mizerabilitatea este asociată cu boala. Adjectivul „grăsime” se aplică femeilor „obeze” sau „foarte groase”, nu ca acum că cu zece kilograme supraponderale vorbim de „obezitate morbidă”. Interesant este că restul acestui articol se concentrează pe frumusețile de la Hollywood, care sunt foarte înfometate. Spun curios pentru că printre actrițele scheletice precum Ingrid Bergman, Irene Dunne și Olivia de Havilland sunt numite. Este suficient să vedeți o fotografie a brațelor interpretului Melanie în „Gone with the wind”, pentru a vedea că nu arată anorexică.

A încununa un deceniu când femeile au fost mai rău „să nu aibă, decât să aibă” este acest anunț al Neuro Phosphate Eskay care oferă femeilor slabe și nervoase un elixir care le va restabili pofta de mâncare. Imaginea este însoțită de un desen al unei tinere curbate în bikini.

Fotografie făcută de la Readers Digest Martie 1949)

Dar să uităm de desen. Ce exemplu mai bun de frumusețea femeilor din carne și sânge decât această fotografie a Zig Zag din '48 în care apar candidații la Regina angajaților privați din Santiago?

(Fotografie făcută de la Zig Zag Noiembrie 1948)

Canoanele de frumusețe din anii cincizeci includ curbe bombastice și figuri voluptoase, astfel încât campaniile publicitare nu se concentrează atât de mult pe ceea ce a rămas. Când clinicile precum Centro Medico de Estética de Buenos Aires oferă tratamente pentru obezitate, ele oferă și remedii pentru subțire. Chiar și așa, există o mai mare conștientizare a alimentelor care îngrășează. Dacă în anii 40, valoarea Quaker Oats era în puterea sa de a îngrășa copiii, în 1950, propaganda este rapidă pentru a le reaminti femeilor că produsul lor nu îngrășează.

(Fotografie făcută de la Plăcere din iulie,1950)

(Fotografie făcută de la Cineland Aprilie 1942)

Lupta împotriva supraponderabilității sau căutarea unei figuri excesiv de subțiri va ajunge în anii '60 odată cu sosirea minifustei, a costumelor de baie din ce în ce mai mici și a icoanelor de frumusețe „scheletice” precum Audrey Hepburn și Twiggy. Îmi amintesc că la mijlocul anilor 1960 în Viña del Mar au început să apară săli de sport. Prietenii mamei mele au vorbit despre masaje, basuri turcești și diete bizare în care se consuma o singură mâncare (aproape întotdeauna însoțită de salată verde) sau posteau câteva zile în care dolofanul era ținut pe vârful apei minerale și al biscuiților de sodă. Chiar și apa minerală Andina a subliniat în reclamele sale că o parte din „menținerea liniei” consumă produsul.

(Fotografie făcută de la ajun Septembrie 1965)

Kara Vislovna, al cărei institut emblematic a depășit cerurile și a îndepărtat ridurile femeilor din Chile de aproape treizeci de ani, în anii 1960 a adăugat tratamente pentru a avea o „siluetă de primăvară”. Institutul oferă stimuli electrici pentru combaterea adipozității la glezne, băi cu alge marine pentru stimularea metabolismului, masaje pe mese vibrante și exerciții pe biciclete staționare. Cu toate aceste torturi, propaganda lor a asigurat că este posibil „să slăbească fără să moară de foame, fără droguri și fără exerciții”.

(Fotografie făcută de la ajun Septembrie 1967)

Deși au mai rămas câteva decenii până când industria dietetică a preluat continentul nostru și, cel puțin, în Chile, lipseau încă ca supermarketurile să se umple de alimente Ușoară, Produsele miraculoase erau deja vândute cu prăjituri Limmits care cred că erau australiene.

(Fotografie făcută de la ajun Martie 1962)

O altă mare minune a fost ceaiul Bekunis, un presupus produs hindus care a slăbit datorită proprietăților sale laxative, la fel de viguroase ca vechiul remediu al adolescenților chilieni de a mânca fructe verzi. Le-am încercat pe amândouă și pot să atest că ajută la slăbit, dar că, pe lângă faptul că au dormit lângă toaletă, au efecte nocive asupra sistemului intestinal.