Aceste informații au fost incluse în Informativul din Motiv pentru care.

publicitatea

Un web gratuit și deschis este o resursă esențială pentru oameni și companii din întreaga lume și, în acest domeniu, reclame joacă un rol esențial în asigurarea accesului oamenilor la informații exacte și de calitate pe internet. Și este că reclamele proaste pot distruge experiența utilizatorilor în navigarea lor, oferind produse ilegale sau făcând promisiuni nerealiste.

Și nu numai asta: publicitate online poate înșela utilizatorul să ofere informații personale și să-și infecteze dispozitivele cu software dăunător. De aceea, reclamele online proaste reprezintă o amenințare pentru utilizatori, parteneri și sustenabilitatea rețelei web deschise.

Acesta este cât de contondent sunt Google, în cazul în care susțin că au politici stricte pentru a controla atât reclame permise, cât și interzise, ​​pentru a proteja utilizatorii de reclame înșelătoare, inadecvate sau dăunătoare. La Google există o echipă de ingineri, experți în reglementări publicitare și manageri de produse din întreaga lume, care luptă în fiecare zi împotriva „Publicitate proastă”, astfel încât Internetul să fie un loc mai bun și mai potrivit pentru utilizator și un loc mai rău pentru cei care doresc să abuzeze de sistemele de publicitate în beneficiul propriu.

Având în vedere acest lucru, Google a publicat un raport potrivit căruia în 2016 s-au retras 1,7 miliarde de reclame care încalcă politicile publicitare; aceasta este mai mult decât dublul sumei retrase în 2015.

Acestea sunt câteva exemple de reclame proaste asupra căruia Google a luat măsuri în 2016:

Anunțuri de produse ilegale

Unul dintre cele mai frecvente tipuri de reclame proaste sunt cele care promovează activități ilegale, cum ar fi produse farmaceutice neaprobate sau companiile din pariuri. Anul trecut, sistemele Google au detectat o creștere imensă a acestor tipuri de acțiuni promovate de agenții de publicitate și au fost eliminate peste 68 de milioane de reclame proaste pentru încălcarea reglementărilor privind sănătatea, ceea ce reprezintă o creștere de la 12,5 milioane în 2015.

În ceea ce privește publicitatea online pentru jocuri de noroc, în 2016 au fost eliminate peste 17 milioane de anunțuri proaste pentru încălcarea reglementărilor legale.

Anunțuri înșelătoare

De la Google, ei solicită agenților de publicitate să fie sinceri, sinceri și să ofere oamenilor informații corecte pentru a lua decizii în cunoștință de cauză. Unele reclame încearcă să se realizeze faceți clic pe utilizatori, înșelător intenționat cu informații false; ca de exemplu întrebat: "Sunteți expus riscului de a suferi de această boală rară care mănâncă pielea?" . De asemenea, se oferă cure miraculoase, cum ar fi o pastilă cu care poți pierde 22 de kilograme în 3 zile. În 2016, au fost eliminate aproape 80 de milioane de reclame proaste pentru utilizatori înșelători, mincinoși și speriați.

Anunțuri proaste pe internet mobil

În ultimii ani a existat o creștere a anunțurilor proaste create special pentru internet mobil. Manipularea telefonului și, brusc și fără avertisment, ajunge într-un magazin de aplicații care descarcă o aplicație se poate datora unui „Faceți clic automat pe anunț”. Doar câteva mii de astfel de anunțuri proaste au fost eliminate în 2015, dar în 2016 sistemele Google au detectat și au eliminat peste 23.000 de anunțuri cu clic automat.

Anunțuri care încearcă să înșele sistemul

escroci Știu că reclamele pentru anumite produse - suplimente de slăbire sau împrumuturi de salarizare - nu sunt permise de politicile Google, așa că încearcă să păcălească sistemul pentru a le face online. Din fericire, Google spune că sunt pregătiți să le facă față. Aproape 7 milioane de anunțuri proaste au fost eliminate anul trecut pentru încercarea intenționată de a induce în eroare utilizatorii. sisteme de detectare.

Trebuie remarcat faptul că în 2016 a existat o creștere a acțiunilor cunoscute sub numele de tabloide cloakers, un nou tip de înșelătorie care încearcă să înșele sistemele Google prefăcându-se a fi o veste. Acoperirile profită adesea de tendințele actuale și de subiectele fierbinți: alegeri generale, o poveste interesantă de rupere sau o persoană cunoscută. Anunțurile dvs. pot arăta ca titluri pentru articole autentice pe un site de știri, dar atunci când utilizatorul dă clic pe o știre falsă, acestea sunt redirecționate către un site care vinde produse de slăbit.

Să-l lupt, Google elimină escrocii și să le împiedice din nou să fie promovate pe platformele lor. În 2016, au fost retrase 1.300 de conturi de acest tip. Și este faptul că doar 22 dintre ei au fost responsabili pentru reclame văzute de peste 20 de milioane de oameni într-o singură săptămână.

Promovare și profit din utilizarea site-urilor defecte

Când Google găsește anunțuri care își încalcă politicile, ia măsurile necesare pentru a elimina anunțul și uneori se opune agentului de publicitate, în funcție de tipul de încălcare comisă. Dar dacă problema este legată de produsele, serviciile sau conținutul promovat de agentul de publicitate, acționează și împotriva site-ului web pe care utilizatorul îl accesează atunci când face clic pe un anunț.

În acest fel, peste 5 milioane de reclame despre împrumuturi legate de salarii au fost eliminate anul trecut și au fost acționate și 8.000 de site-uri care promovează acest tip de împrumuturi.

Iată câteva dintre cele mai frecvente încălcări ale politicilor observate pe site-urile rău intenționate în 2016:

47.000 de site-uri frauduloase au fost acționate pentru promovarea conținutului și a produselor conexe. pierdere în greutate

Peste 15.000 de site-uri au fost vizate și 3 milioane de reclame au fost eliminate în 2016 pentru conținere software nedorit și programe malware în cadrul conținutului său

Peste 6.000 de site-uri și 6.000 de conturi au fost eliminate pentru încercarea de a vinde bunuri contrafăcute precum ceasuri de designer false

Mulți proprietari de site-uri web utilizează AdSense pentru a câștiga bani încorporând anunțuri Google pe site-urile și conținutul lor. Atunci când un editor încalcă politicile Google, acesta poate opri afișarea anunțurilor pe site-ul lor sau chiar șterge contul.

Și este faptul că Google și-a actualizat politicile AdSense în noiembrie 2016 pentru a include restricții împotriva conținut fals. Modificările politicii, cum ar fi această actualizare recentă, ajută la eliminarea stimulentelor financiare pe care aceste site-uri le au pentru a crea și răspândi conținut înșelător pe web.

Pe scurt, de la Google au avertizat că îmbunătățirea Experiență de publicitate pe internet este o prioritate ridicată pentru companie și o problemă pe care o abordează luptați împotriva anunțurilor rele, a site-urilor și a escrocilor răi.

„Deși am eliminat mai multe reclame în 2016 decât oricând, bătălia nu se termină aici. Investim în detecție îmbunătățită, dar în același timp, escrocii investesc în mecanisme mai elaborate pentru a păcăli sistemele noastre. Continuarea găsirii și combaterii acestora este esențială pentru a crea o rețea web sustenabilă și deschisă de care să putem beneficia cu toții ”, spune Scott Spencer, director de management al produselor, Anunțuri durabile la Google.