Aboneaza-te la newsletter-ul nostru

spania

La începutul anului 2015, Coca Cola a lansat în unele țări (Spania, Chile și Rusia) o strategie de „marcă unică”, care a constat în unificarea diferitelor soiuri de Coca Cola sub o identitate comună, vopsind toate cutiile și sticlele în roșu, cu excepția unei benzi ondulate care identifica soiurile zero, ușoare, fără cofeină ...
Acum, în 2018, Coca Cola face un alt pas în această strategie și își reproiectează imaginea în țara noastră (împreună cu Chile și Australia).

Și asta este Coca Cola a reînnoit încă o dată designul cutiilor și sticlelor sale, făcându-le și mai roșii și reducând caracteristica distinctivă a fiecărui soi la un inel colorat în partea de sus.

Cu noul design, prin plasarea diferitelor soiuri de Coca Cola la același nivel, compania caută, de asemenea, să promoveze creșterea de neoprit a opțiunilor fără zahăr, care reprezintă deja mai mult de 40% din volumul total de vânzări al mărcii Coca Cola în Spania.

Designul este acum puțin mai curat și mai ordonat și susține el Coca Cola, scopul este de a face alegerea consumatorilor și mai ușoară. „Acum îți va fi mai ușor să alegi varietatea Coca Cola care ți se potrivește cel mai bine în funcție de moment sau de stilul tău de viață, deoarece informațiile despre produs sunt mai clare și mai vizibile ".

Această nouă identitate a Coca Cola este însoțit de o campanie de comunicare la televizor, presă, radio, internet, în aer liber și puncte de vânzare care, sub deviza O culoare pentru toate gusturile, explicați publicului diferitele opțiuni disponibile în funcție de preferințele lor și de ocaziile de consum.

Familia completă de arome

Concluzii

Într-o societate din ce în ce mai preocupată de alimente și de consumul excesiv de zahăr, opțiunile Zero și Light au apărut ca fiind cele mai consumate și acest lucru afectează percepția valorilor esențiale ale Coca Cola, care a fost din ce în ce mai puțin identificat ca marca clasică roșie de băuturi răcoritoare. De aceea, are perfect sens că roșul capătă acum toată importanța. Coca Cola Vrea să continue să promoveze consumul variantelor sale mai ușoare, dar nu vrea să piardă tot ce a construit de mai bine de un secol de existență pe parcurs.

Înțeleg obiectivul, dar sunt foarte sceptic cu privire la rezultat. Deși susțin că informațiile sunt acum mai clare și mai curate, noul design este obiectiv mai confuz pentru utilizator. Cutii sunt din ce în ce mai asemănătoare (în sticlele de sticlă nu există diferențieri de culoare după ce scoateți capacul), iar utilizatorii sunt foarte susceptibili să obțină un produs greșit în momentul cumpărării (sunt convins că vor exista studii care să dovedească aceasta). Proiectarea grafică ar trebui să servească pentru rezolvarea acestui tip de problemă și nu pentru a împiedica momentul consumului.

Este foarte ambițios din partea Coca Cola credeți că vor educa societatea să-și consume produsul într-un mod atent. Știu doar că mama mă tot aduce Coca-Colas fără cofeină din greșeală.