Juan Revenga

Clopotul "Super sănătos”Parte a inițiativei Fundația Gasol aliat din toate punctele de vedere cu Grupul IFA pentru a atinge cele mai mici obiceiuri de viață sănătoase, mai precis în ceea ce privește alimentele.

Fundația Gasol este, pe hârtie, o instituție foarte lăudabilă care descrie textual astfel încât misiunea sa pe propriul său site web

De la o vârstă fragedă, Marc și Pau Gasol și-au împărtășit interesul pentru sănătatea copiilor. Unele dintre cele mai frumoase amintiri ale familiei sunt cele petrecute făcând împreună activități sănătoase. Acum se străduiesc, ca parte a muncii propriei fundații, să facă tot posibilul pentru a garanta același nivel de acces și plăcere pentru toți tinerii de astăzi [...]

niste obiective franc estimabile Încep de la o pereche de frați, Gasolii, sportivi de elită, care se bucură de un mare prestigiu în rândul populației generale și nu numai în sport. De fapt, eu însumi m-am minunat de existența acestei fundații din momentul în care am aflat și am crezut că este timpul să înceapă acest tip de inițiativă. Cu toate acestea, în câteva zile bucuria mea s-a sfârșit într-o fântână. Această frustrare se datora nu numai cunoașterii cum să pui în practică una dintre acțiunile principale că această fundație a început în Spania, dar și modul de gestionare a comunicării cu consumatorii. Lasa-ma sa iti spun.

Și până acum vibrațiile bune

Puteți găsi scopurile campaniei „Los Superaludables” descrise în acest link al Fundației Gasol și în aceasta alta pe site-ul IFA Group. Toate sunt cuvinte frumoase: învățați obiceiuri sănătoase prin joc; schimbați imaginea pe care o au copiii despre anumite alimente (referindu-se în principal la legume); promovează o dietă variată și echilibrată; asigură o educație nutrițională adecvată și altele.

grupului

Lucrurile s-au răsucit puțin când Portalul IFA Group identifică companiile care colaborează cu campania (imaginea de mai sus) la care sunt uniți de un numitor comun: fiind companii care își bazează afacerea pe elaborarea de alimente foarte procesate, multe dintre ele având o profil nutritiv urât: băuturi răcoritoare cu zahăr, biscuiți cu conținut ridicat de zahăr, derivate din carne procesate, grăsimi, alimente precuitate bogate în sodiu sau sare, deserturi și gustări procesate și super zaharate etc.

Trebuie să recunosc că, folosindu-mi cea mai bună credință, m-am gândit că, deși aceste companii au fost colaboratori și astfel, mărcile și siglele lor vor fi păstrate în afara materialelor promoționale. Fundația Gasol nu a putut permite acest lucru. Dar nu, m-am înșelat jumătate la jumătate. Câteva zile mai târziu, am primit un e-mail de la un tată indignat care mi-a trimis imaginile autocolantelor care i-au fost date fiicei sale în cadrul campaniei menționate mai sus. Pe aversul ei erau, oh, nenorocirea, toate semnele ilustrate mai sus, și nu în cele mici, pentru bestie. Și nu a fost să le pun și să treacă mai mult sau mai puțin neobservate, nu. Aversul cărților de tranzacționare, cu toate acele logo-uri de marcă super sănătoase, a fost conceput pentru a juca domino cu ei. Ceva de genul dacă tu, Pau și Marc, ați obținut o alee oop ... dar jucând împotriva copiilor din școala elementară. Ce a abuzat, în acest caz de încredere.

Adevărul este că am fost destul de întristat. Nu a fost o altă ocazie irosită, este că campania a fost dedicată să facă exact ceea ce trebuia să evite, printre altele, ținându-i pe cei mici departe de acele mărci cu un profil nutrițional teribil. Așa că m-am apucat de treabă. Am căutat și am găsit profilul Fundației Gasol pe twitter și i-am întrebat cu amabilitate direct dacă nu cred că este o contradicție. Au luat mult timp să răspundă, au amânat, dar în cele din urmă mi-au cerut să-mi transfer îndoielile și întrebările pe e-mailul lor. Și ce am făcut? Ei bine, scrie natural, vezi:

Răspunsul său, pe lângă faptul că a durat zece zile, a fost destul de dezamăgitor. Ca să nu mă plictisesc, voi spune că nu au răspuns la cele două întrebări directe pe care i le-am pus și, într-un e-mail de doar trei rânduri mi-au trimis acest link ca răspuns (pe care l-ați văzut deja mai sus). Și erau atât de largi. Le-am răspuns spunând că nu au răspuns, i-am sunat și am vorbit cu un ... operator de telefonie? rugându-vă să vă rog să mă sunați pentru a obține o explicație ... despre asta acum mai bine de o săptămână și nu am auzit de ei. Între timp, având în vedere anumite buzz-uri generate pe Twitter, unii utilizatori de încredere mi-au trimis niște documente grafice înfiorătoare modul în care campania „Super sănătoasă” era folosită la punctul de vânzare: focuri de artificii.

Focuri de artificii

Așa cum am spus, în unele supermarketuri, campania „Los Súper Saludables” (o campanie destinată copiilor, vă reamintesc) a fost folosită pentru a promova produsele așteptate: cookie-uri Oreo, bare de hiper-zahăr Hero, cookie-uri Principe . .

și ... vino, de asemenea cu beri și bere cu tequila. Nu mă crezi? acolo merge fotografia în detaliu.

Evident, acest lucru a fost trimis din nou Fundației Gasol prin twitter ... răspunsul său: nimic, nici măcar mai mult.

Ceea ce pare a fi dovezi este că Grupul IFA citește o anumită comunitate Twitter; A doua zi după bug-ul de pe Twitter, acel cap de culoar de supermarket nu mai conținea „Super Healthy” și băuturi alcoolice pentru copii. Ai dispărut și rafturile adăposteau doar bombe de zahăr, comercializate în format industrial.

Cererea mea umilă și cred că am argumentat

Sincer, nu știu a cui este responsabilitatea, poate fi împărtășită în acest lanț de prostii, dar sugerez:

  • Că Fundația Gasol se dedică ceea ce indică misiunea sa fără a face bulionul de grăsime în acel sector al industriei alimentare care este mai vinovat de situația actuală că, desigur, un posibil partener care să o rezolve.
  • Că aceeași Fundație Gasol fii mai amabil în realitate Dincolo de a lăsa un răspuns „frumos” pe rețelele sociale sau prin poștă, asumați-vă responsabilitatea și dați un răspuns sincer la criticile politicoase.
  • Ce cei responsabili pentru Grupul IFA (presupun) sunt tăiați puțin la promovarea băuturilor alcoolice cu stimulente pentru copii.
  • Că industria alimentară, dacă este atât de bună încât să împuternicească acest tip de campanie, că are tot ce trebuie pentru a pune banii (dacă da) fără a include logo-ul său. Mai ales atunci când acele sigle și scopurile intenționate ale campaniei țipă într-un mod scandalos. Asta se numeste Responsabilitate socială corporativă autentică. Un concept (CSR) la fel de în vogă pe cât este manipulat astăzi.

Pe scurt, Pau, într-adevăr, Marc, știu deja că lucrul tău este baschetul, triplele și altele, și poate de aceea au marcat un gol ca o catedrală ... și, de asemenea, „au aruncat” cu această campanie.

După cum a devenit obișnuit, nu voi rata ocazia de a sugera posibilitatea ca părțile interesate implicate să contacteze profesioniști, în acest caz dieteticieni-nutriționiști, care, fără îndoială, i-ar putea ajuta să implementeze acest tip de campanie cu rezultate mai bune sau cel puțin cu o mai mare concordanță cu scopurile declarate.