Când vorbim despre cele mai frecvente tulburări de alimentație, cum ar fi anorexia și bulimia, este uneori inevitabil să legăm astfel de boli cu publicitatea printre alți factori declanșatori sociali, fără a le determina suficient.

anorexia

Nu este nimic nou pentru mulți să descopere. Explicit sau implicit, publicitatea este de vină pentru unele rele sociale, în calitate de creator al materialismului și generatorul superficialității. Sunt posibile rele sociale? Nu putem include tulburări de alimentație printre ele, deoarece acestea sunt boli cu alterări fizice și psihice grave, generate de cauze greu de investigat și care depășesc cu mult comunicarea. .

Posibilele declanșatoare se concentrează în principal pe elemente de natură personală, familială și socială, ținând seama de faptul că factorii sociali influențează fiecare subiect individual și diferit. Putem defini printre ei: modă, publicitate, pierderea în greutate și informații despre frumusețe.,Înțelegând că fiecare unul are o origine diferită și nu le pune pe toate în aceeași pungă!

Informații și publicitate

Între aceste două fotografii de comunicare există o confuzie mai mare la nivel popular, amestecându-le din cauza ignoranței sau ușurinței între ele. Informația este un vehicul special direcționat, în acest caz și dacă doriți, către un public adolescent, prin reviste care sunt elemente de transmitere a stereotipurilor și a conținutului legat de corp.

Ele transmit și vehicule pentru publicitate, dar mai mult decât pentru publicitate de slăbire, pentru produse destinate consumului tinerilor, îmbrăcăminte, parfumuri, băuturi răcoritoare.

Publicitatea este o comunicare plătită convingătoare. Este comunicare deoarece se bazează pe toate elementele procesului de comunicare, deși cu caracteristici diferite, datorită naturii expeditorului (agentului de publicitate/agenției) și a receptorului (publicul țintă), precum și a particularităților mesajului (reclamă, presă reclama, reclame publicitare).

Comunicare diferită

Este, de asemenea, un alt tip de comunicare decât comunicarea în scopuri informaționale. Este o comunicare convingătoare, fără a spune că publicitatea convinge în sensul înșelăciunii, dar folosește coduri și elemente în mesaj fără a înceta să fie o formă de comunicare rațională, deoarece nu există nicio ființă umană care să se miște conform stimulului cu un răspuns automat.

Trebuie să înțelegem subiectul ca pe un organism care asimilează și transformă stimulul pentru a-și lansa răspunsul. A spune contrariul înseamnă a elimina capacitatea de rațiune a omului și a se stabili în secolul XXI pe parametrii comportamentali depășiți din secolul al XIX-lea.

Două tipuri de publicitate

În ceea ce privește publicitatea bine înțeleasă, trebuie să diferențiem două aspecte pentru a lua în considerare publicitatea specifică a produselor de slăbire și imaginile care apar în publicitate.

1.- Slimirea sau publicitatea de tip Ușoară este puțin importantă pentru fetele sănătoase și chiar pentru cele bolnave. Anunțurile de slăbire nu prezintă imaginea corpului, ci mai degrabă subliniază produsul.

2.- În ceea ce privește influența imaginilor publicitare, tulburările de alimentație nu se nasc deoarece publicitatea prezintă modele în acest fel sau altul. Aceasta este o explicație convenabilă. Nu pentru că s-a văzut multă publicitate. Tulburările de alimentație sunt un strigăt către rolurile pe care trebuie să le îndeplinești în viață pentru a reuși. Adolescenții bolnavi se simt înfiorători și nu înțeleg de ce trebuie

continuă să crească din inerție, într-o lume care nu le place. Publicitatea nu este cauza pentru care societatea în care trăim este într-un fel sau altul, ci mai degrabă este „reflectarea” valorilor sociale care expiră în zilele noastre ca linii directoare de urmat.

Cazul spaniol

În Spania, potrivit Asociației pentru Autoreglementare a Comunicării Comerciale -un organism care se ocupă de filtrarea reclamațiilor din partea populației cu privire la utilizarea incorectă a publicității-, până în prezent nu există reclamație împotriva produselor care prezintă imagini de transmitere a pierderii în greutate sau prin consumul nediscriminatoriu de produse ușoare. Cu toate acestea, există un număr mare de plângeri cu privire la publicitatea sexistă sau discriminarea între sexe.

În ceea ce privește publicitatea însăși, dacă rolurile ar fi diferite în societate, aceasta ar prezenta și roluri diferite, deoarece interesul său constă în identificarea cu publicul către care își direcționează produsele și serviciile. Dacă anorexia ar fi o boală publicitară, aceasta ar fi vindecată pur și simplu prin schimbarea publicității care se face și care se presupune că este cea care o provoacă.

Ce poate face publicitatea

Ceea ce publicitatea nu poate schimba este conștiința socială sau conceptul că o femeie de succes este egală cu o femeie slabă și nici ideea că, pentru a ne încuraja cu cineva, trebuie să le spunem că îi vedem mai subțiri, întrucât altfel am fi condamnați la iad vorbi.

Este gratuit și aproape inexplicabil faptul că se irosește atât de multă energie în explicarea altor lucruri și, cu toate acestea, nu există un interes mai mare în clarificarea factorilor care pot influența tulburările alimentare și care, implicit, nu sunt verificați, deoarece este mai ușor de găsește vinovatul.

Publicitate: Victimă

Publicitatea nu înseamnă că sunt o victimă. Se pare că este vinovat de toate bolile sociale, inclusiv de aceste boli complicate și grave, fără a fi analizate în mod corespunzător.

Da, în cazul publicității, ca și în alte profesii, este posibil să se recurgă la autocontrolul profesional în timp ce valorile sociale sunt transformate, dar schimbarea valorilor este o sarcină care nu corespunde publicității, deoarece este un instrument de comunicare foarte specific, care nici nu are puterea de a schimba culturile pe cont propriu.

Culturile sunt schimbate de educație și aceasta este cheia controlului. Publicitatea nu s-a născut pentru a transforma societatea. Aceasta este o mare responsabilitate pe care nu suntem pregătiți să o asumăm și noi, care ne dedicăm studiului și cercetării în această profesie, nu trebuie să ne asumăm.

Responsabilitatea noastră începe și se încheie prin dezvoltarea activității noastre cu maximele garanții de profesionalism și etică, în contextul în care trăim și, în același timp, continuăm cercetările serioase pentru a clarifica și îmbunătăți activitatea noastră profesională, din moment ce putem vindeca anorexia și bulimii, bine am face-o.