influențatori

Ada Yokota prin Getty Images „Influențierii au devenit una dintre puținele surse de divertisment în timpul blocării și mărcile au profitat de el”.

Pentru mulți, începutul anului 2020 a fost ciudat. Aproape 3 miliarde de oameni din întreaga lume erau plecați acasă și, prin urmare, au trebuit să își revizuiască obiceiurile. Mărcile au trebuit să-și dubleze creativitatea și mai ales datorită utilizării internetului și a ... influențatorilor. În timpul închiderii, au apărut noi moduri de a face lucrurile care pot forma universul de mâine.

Comerț electronic, opțiune de cumpărare numai în timpul izolare

Conținerea ne-a redus semnificativ plecările. Așadar, fără să poată cumpăra în magazine, mulți au făcut-o pe internet. Potrivit unui studiu realizat de Keley Consulting, 1 din 5 francezi a cumpărat o nouă categorie de produse pe internet în această perioadă. Comerțul electronic a câștigat astfel mai mulți cumpărători în prima lună de conflict (1,1 milioane) decât în ​​ultimii doi ani (0,9 milioane).

Această observație fusese făcută și în China, limitată înaintea noastră. Într-un moment în care vânzările sunt de obicei bune (Anul Nou Lunar, sărbătorile și sărbătorile chinezești), multe companii au trebuit să coboare cortina. Forest Cabin, o companie de produse cosmetice din Shanghai, a trebuit să închidă cele 337 de magazine din China, provocând vânzările sale să scadă cu 90%. Compania își revizuiește rapid strategia și apoi redirecționează către e-commerce. Rezultat: marca a înregistrat cu 45% mai multe vânzări comparativ cu anul trecut în aceeași perioadă. Dacă vânzările dvs. online reprezentau anterior 25% din totalul vânzărilor, astăzi reprezintă 90%.

Comerțul electronic a câștigat mai mulți cumpărători în prima lună de conflict (1,1 milioane) decât în ​​ultimii doi ani (0,9 milioane).

Dar China are un avantaj imens față de noi în ceea ce privește comerțul electronic. În Franța, tranziția a durat mai mult. Cu toate acestea, acest nou mod de cumpărături ar fi putut primi un impuls din greve, după blocarea de la începutul anului 2020, iar 30% dintre francezi spun că au cumpărat mai mult online în această ultimă perioadă.

În timp ce alimentele și produsele de bază au fost în primul rând prioritatea la începutul crizei, francezii s-au orientat rapid către alte produse, inclusiv produse cosmetice. Machiajul și parfumurile văd cu siguranță o scădere a vânzărilor, dar îngrijirea pielii este marele câștigător al produselor cosmetice. Se pare că francezii au profitat de acest moment acasă pentru a se îngriji. De asemenea, parfumeriile selective au înregistrat o creștere a vânzărilor online cu 73% față de anul trecut, potrivit NPD.

Marketingul influențatorului este reînnoit cu vieți

Marketingul influențatorilor a devenit un element de bază în ultimii ani, iar influențatorii sunt urmăriți pe scară largă pe social media. Închiderea, care le-a permis tuturor să primească mai mult timp liber, a sunat, așadar, ca o binecuvântare pentru ei ... Atâta timp cât au avut suficientă creativitate pentru a oferi conținut. În mod obișnuit, mărcile care se angajează în activitatea de marketing pentru influențatori postează conținut sponsorizat de la un influențator sau oferă: compania oferă un produs pe care influențatorul îl testează și apoi își împărtășește opinia cu privire la acestea. rețele.

Profesia de influență a fost reînnoită în timpul închiderii. Când oamenii sunt prinși în casele lor și nu mai pot fi inundați cu publicitate externă, Internetul preia controlul. Blocantele de anunțuri, pe care majoritatea le au, nu le fac mai ușoare. Acesta este unul dintre avantajele marketingului influencer 3.0.

Viețile sunt probabil marii câștigători ai rețelelor sociale în timpul închiderii. Instagram, care a fost deja folosit de două ori mai mult în această perioadă, a văzut, de asemenea, utilizarea vieții lor explodând: + 246%, iar hashtagul #IGLive a înregistrat o creștere de 500% a utilizării sale la nivel global. Instagram a reușit să lanseze noi instrumente pentru a face vizualizarea mai ușoară, cum ar fi „vizionarea în comun” pentru a permite utilizatorilor să efectueze un apel video de până la 6 persoane în timp ce vizionează unul live.

Numeroși influențatori au participat la mișcarea de solidaritate a îngrijitorilor și a spitalelor. McFly și Carlito au strâns peste 4 milioane de euro pentru spitale cu un YouTube de 11 ore live. Pe Instagram, Dadju a susținut un spectacol live însoțit de alte vedete precum Antoine Griezmann, Paul Pogba și Gims și a strâns peste 200.000 de euro pentru spitalele din Paris și UNICEF.

Influenții au devenit astfel una dintre sursele rare de divertisment în timpul acestei închideri, iar mărcile au profitat de aceasta. Chanel a fost reprezentată de noua ei muză, cântăreața Angèle, în timpul unui concert live. Léna Situations, unul dintre influenții emblematici din ultimii ani, a colaborat, de asemenea, cu Leboncoin sau Foodspring în timpul acestei închideri pentru golirea și activitățile de gătit.

În China, Instagram este una dintre rețelele de socializare interzise. Viețile care au avut un mare succes sunt cele ale lui Taobao, una dintre cele mai mari platforme de comerț electronic din țară. Deseori conduse de influențatori, aceste Taobao Live prezintă produsele unei mărci pentru a încuraja consumul. Această tendință a funcționat deosebit de bine în timpul blocării: emisiunile live au crescut cu 110% față de anul trecut, cu înregistrări de până la 16 milioane de telespectatori pentru influențatori de top.

Instagram, care a primit vizite duble în această perioadă, și-a crescut utilizarea în direct: + 246%, iar hashtagul #IGLive a înregistrat o creștere de 500% a utilizării la nivel global.

Viața face plăcere și mulțumește mult. Vă permite să creați o anumită apropiere între influențatori sau vedete și cei care îi văd, mai ales într-un moment în care toată lumea rămâne acasă. Astfel, au fost lansate programe live săptămânale pe anumite canale, precum Respire și programarea sa zilnică de sport în colaborare cu influențatori sportivi. Provocările au fost puse și pe anumite rețele și, în special, pe Tik Tok, care a devenit vedeta în timpul închiderii.

Tik Tok, zvonul dus la extrem

Tik Tok a făcut mult flux de cerneală, mai ales datorită entuziasmului celor mai tineri pentru această rețea socială. Cu toate acestea, disputa a reunit pe toată lumea pe platformă, care a depășit două miliarde de descărcări în această perioadă. În timp ce Gen Z rămâne dominantă (70% dintre utilizatori au sub 25 de ani), perioada „Rămâi acasă” a cunoscut sosirea persoanelor în vârstă. Familiile s-au angajat chiar în provocările Tik Tok în aceste momente de timp liber pe care le-a oferit închiderea. Astfel, abia în luna martie, 65 de milioane de persoane au descărcat aplicația în întreaga lume.

Tik Tok are avantajul de a oferi un format simplu și ușor de utilizat în care puteți crea conținut interesant, distractiv și potențial viral în doar câteva zeci de minute. Deci, este mult mai ușor de manevrat, unde Instagram necesită un conținut mai lustruit pentru un flux simetric și plăcut de navigat. Fără îndoială, această simplitate atrage și transformă spectatorii obișnuiți în creatori de conținut.

Charli D'Amelio, cel mai urmărit influencer al aplicației, a colaborat cu Procter & Gamble pentru a strânge donații pentru spitale. Provocarea #DistanceDance, lansată pentru această ocazie, a fost imitată de 1,7 milioane de ori, inclusiv de vedete și alți influențatori, totul într-o singură săptămână. Pentru ca un brand să aibă succes în această rețea, trebuie să stăpânească cultura pop actuală și să știe cum să fie creativ pentru a se remarca în mijlocul tuturor acestor provocări.

Perspective de viitor

Criza sănătății și blocarea care a urmat au făcut posibilă descoperirea unor noi modalități de a face lucrurile. Comerțul electronic, în special, a ocupat un loc central și ar putea găsi un loc acolo pe termen lung, cu condiția să existe mijloace logistice adecvate.

Marketingul influencer își afirmă locul în lumea marketingului și dezvăluie încă o dată greutatea pe care o au influențatorii. În cele din urmă, Tik Tok are un loc confortabil printre cele mai utilizate rețele sociale, dar este definitiv?

Vezi și pe The HuffPost: TikTok a inventat o nouă regulă în karaoke și este un dezastru fără nume

* Articolul a fost tradus pe baza conținutului Le Huffington Post de www.huffingtonpost.fr. Dacă există vreo problemă în ceea ce privește conținutul, drepturile de autor, vă rugăm să lăsați un raport sub articol. Vom încerca să procesăm cât mai repede posibil pentru a proteja drepturile autorului. Mulțumesc foarte mult!

* Vrem doar ca cititorii să acceseze informațiile mai rapid și mai ușor cu alte conținuturi multilingve, în loc de informații disponibile doar într-o anumită limbă.